20 февраля 2018
Займет 9 минут

СТРОГИЕ ПРАВИЛА ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ ВИДЕО YOUTUBE

Проблема безопасности брендов рекламодателей преобразует YouTube.
Google анонсировала несколько существенных изменений касающихся монетизации контента на YouTube. Поводом серии обновлений послужили участившиеся за последний год обращения рекламодателей в компанию.
Пол Мурет, вице-президент по видео и аналитике прокомментировал это в своём блоге следующим образом: «2017 год был сложным, с несколькими проблемами, затрагивающими наше сообщество и наших рекламных партнеров».

Был озвучен ряд проблем:
- появление рекламного объявления на нежелательном контенте (экстремизм, расизм);
- неадекватное поведение звёзд YouTube, чьи каналы входят в программы премиум-рекламы Google Preferred;
- опасный контент с детьми и/или предназначенный для них.

Мюрет предложил три нововведения, которые позволят предотвратить появления проблем.

1. Новые пороговые значения для каналов для переноса рекламы
В прошлом году Google ввела требование: видео должно набрать минимум 10 000 просмотров, чтобы иметь возможность участвовать в партнерской программе YouTube и выступать в качестве рекламной площадки. Это не сократило количество «подходящих» роликов.

«В течение последних нескольких месяцев было ясно, что нам нужны правильные требования и лучшие сигналы для определения каналов, которые заработали право запускать рекламу», - сказал Мюрет.

Новые требования:
- 1000 подписчиков канала;
- 4 000 часов просмотра в течение последних 12 месяцев.
Требование актуально с 20 февраля 2018 года для всех существующих каналов партнерских программ YouTube (YPP).

Политика, призывающая Google удалять учетные записи пользователей и каналы с YouTube после того, как они понесли три нарушения правил сообщества, будет по-прежнему действовать.

«Мы будем внимательно следить за сигналами, такими как забастовки сообщества, спам и другие флаги злоупотреблений, чтобы гарантировать, что они соответствуют нашим требованиям. Как новые, так и существующие каналы YPP будут автоматически оцениваться по этим строгим критериям», - говорит Мюрет.

2. Ручная проверка каналов Google Preferred

Говорят, мониторинг не будет оставлен только в алгоритмах. «Мы меняем Google Preferred, чтобы он не только предлагал самый популярный контент на YouTube, но и самый проверенный», - пишет Мюре.

В декабре Google заявила, что в 2018 году количество пользователей, просматривающих контент до 10 000, будет увеличиваться.

Новое требование:
Объявления будут отображаться только на видео в сети Google Preferred, которые были просмотрены вручную и «проверены в соответствии с нашими рекомендациями для объявлений». Эта работа начинается сейчас.

Требование будет актуально с середины февраля в США и в конце марта на всех других рынках Google Preferred.

3. Новый уровень контроля безопасности бренда, сторонняя отчетность

YouTube предоставит рекламодателям больше контроля над тем, где их реклама может отображаться, и большей прозрачностью в том месте, где они фактически работают.

Новый уровень контроля:

Рекламодателям будет доступна новая трехуровневая система «пригодности» для контроля типов видеоконтента, на котором могут отображаться их объявления.

Нововведение станет актуально в ближайшие месяцы.

Больше партнеров по отчетности:

Для сторонних отчетов всё ещё работает бета-версия Integral Ad Science.
Новая бета-версия с DoubleVerify также работает.
В этом году YouTube планирует сотрудничество с OpenSlate, comScore и Moat.

«Проблемы, с которыми мы столкнулись в 2017 году, помогли нам внести жесткие, но необходимые изменения в 2018 году», - заключает Мюрет.

Изменения в политике безопасности Google будут иметь финансовые последствия для большого количества создателей контента YPP, которые не соответствуют новым пороговым значениям. Рекламодатели будут внимательно следить и уделять особое внимание тому, когда реализуется сторонняя отчётность.