23 апреля 2018
Займет 11 минут

СЕРВИСЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ С ПРЕМИАЛЬНЫМ ИНВЕНТАРЁМ

На кого рассчитаны сервисы видеорекламы с премиальным инвентарём?

Отвечает на вопрос исполнительный директор платформы нативной видеорекламы Booseed Роман Сумин

Продвижение видео контента



По мнению руководителей и маркетологов крупных брендов, видео – ключевой инструмент для привлечения целевой аудитории. Важно также учитывать содержание и специфику рекламной площадки. Относительно новый, но эффектиный тренд – нативная видеореклама. Это видео контент, содержание которого полностью отвечает ожиданиям посетителей ресурса (сайта, социальной сети или блога).

На кого рассчитаны сервисы нативной видеорекламы с премиальным инвентарем и чем они отличаются от обычных? Рассказывает исполнительный директор Booseed Роман Сумин.

Чем отличаются сервисы дистрибьюции видео с премиальным инвентарём от обычных?


Видеореклама в интернете пользуется постоянным спросом и считается наиболее эффективным инструментом продвижения. Этому формату рекламы не страшен кризис, потому что маркетологи всё чаще предпочитают выделять рекламный бюджет на яркий визуальный ряд. Лучше всего аудитория реагирует на нативную рекламу, которая соответствует вкусам посетителей площадки, на которой она размещается.

Премиальные платформы нативной видеорекламы – это сервисы, которые позволяют рекламодателям размещать видео на площадках с серьезным редакторским контентом. Недавно мы в Booseed вместе с торговым агентством Bestseller интегрировали премиальный инвентарь для видеорекламы. В настоящее время рекламодателям доступны более 80ти площадок – Kudago.com, 360tv.ru, tass.ru, Nat-geo.ru, Komarovskiy.net, Dirty.ru, Promodj.com и другие

Использование широкого спектра видеоформатов – ещё одно преимущество премиальных сервисов видеорекламы. Одностороннее продвижение не даст хороших результатов, необходимо использовать сразу несколько инструментов и работать на разные сегменты одной и той же аудитории.

Outstream – самый востребованный формат премиального нативного продвижения на сегодняшний день. Формат пришёл из социальных сетей, в первую очередь из Facebook и представляет собой автоплеер.

Перечислим коротко плюсы этого формата:

1. Видеоплеер органично размещается внутри редакционного контента и не перемещается на странице;

2. Видео проигрывается без нажатия кнопок, как только попадает на глаза. Это увеличивает количество просмотров.

3. Стоит уйти с видимого участка страницы с плеером, как видео автоматически останавливается.

Сейчас этот формат пользуется большим спросом, именно он используется на площадках с текстовыми материалами. Многим это знакомо как premium programmatic – то есть, прямая сделка с фиксированной ценой. Большинство премиальных площадок не предлагают свой инвентарь в RTB (открытый аукцион), но готовы предоставить свою аудиторию брендам на собственных условиях.

Также не теряют актуальности обычные посевные форматы – instream (реклама в потоковом видео), native socials (нативно размещаемое видео в ленте новостей соцсетей), Inapp (реклама в приложениях) и видеобаннеры.

Нужно учитывать специфику контента и разницу в целевых аудиториях. Так, мы в Booseed сотрудничаем с совершенно разными брендами – от KFC и Hochland до «Снежной королевы». И, конечно, способ размещения напрямую зависит от задач каждой конкретной кампании или спецпроекта.

Видеореклама на Ютубе

Какие видеохостинги для дистрибьюции видео наиболее актуальны?

С точки зрения активности пользователей – круче всего размещаться на YouTube. Но опять же, многое зависит от целей клиента и его целевой аудитории.

Платформа по размещению видеорекламы должна работать и с YouTube, и с любым другим публичным видеохостингом, таким как Vimeo или Rutube, и с видео, размещенными на CDN сетях, и проводить интеграции с блогерами.

Многофункциональная платформа по продвижению видео отличаются от обычной как раз многозадачностью: недостаточно ограничиться SEO-оптимизацией YouTube-каналов или выводом отдельных видео в топ. Нужно заниматься всем сразу!

Наше преимущество – собственная DMP-платформа и несколько сотен готовых сегментов атрибутированных данных. Так же наши специалисты могут использовать look-a-like. Это значит, что мы настраиваем рекламу на тех пользователей, которые похожи на потенциальных клиентов компании или бренда.

Кому может быть полезен сервис видеорекламы в интернете с премиальным инвентарем?

Сергей Самородов, генеральный директор селлингового агентства "Бестселлер"

«В зависимости от того, как понимать этот вопрос. Если говорить о рекламодателях, то список очень широкий – это все FMCG-бренды, то есть, по сути, огромный сегмент товаров: от продуктов питания до бытовой химии».

Чаще всего, это нужно при работе с читающими пользователями – потребители новостного, образовательного или интеллектуального контента.