9 июня 2018
Займет 11 минут

КАКИЕ ФОРМАТЫ ВИДЕО ИПОЛЬЗУЮТСЯ В ВИДЕОМАРКЕТИНГЕ

Видеомаркетинг — это не просто модный видеоформат и популярные ролики и реклама на YouTube. Это инструмент настолько крепко осел в нашей среде, что уже успел видоизмениться. Таким образом принято разделять несколько форматов видеомаркетинга. Например, к данному термину смело можно отнести как короткое вирусное видео, так и полноценную имиджевую видео-презентацию компании.

Каждый формат создан, чтобы решать свою задачу и выглядит тоже по-своему:
· Рекламный ролик – видео о продукте, созданное под целевую аудиторию;
· Видеопрезентация, или более подробная информация о сильных сторонах продукта;
· Имиджевая презентация – видео, продвигающее бренд, как имя.
Давайте разберемся более детально...

Рекламный ролик.

Первое впечатление самое сильное. Рекламный ролик дает первое понимание о товаре клиенту, который слышит о нем впервые. По этой причине бесконечно важно, будет ли рекламный ролик вызывать позитивные эмоции или раздражение. От этого зависят будущие продажи. Главное требование к рекламному ролику состоит в том, что он должен привлекать внимание, быть ярким и впечатляющим. Также немаловажным фактором остается актуальность видео в контексте тематики площадки и ожиданий зрителя. Поэтому надо внимательно выбирать площадку для размещения рекламного ролика. Например, не стоит размещать рекламу строительной компании на канале по видеоиграм.

Продолжительность рекламного ролика не должна превышать 30 секун6д. В противном случае мы рискуем вызвать обратную реакцию — раздражение. Короткий ролик успеет обратить внимание на продукт и не отвлечет от просмотра желаемого контента. Не стоит загружать какой-то аналитической информацией. Просто дайте эмоциональный посыл. Это вызовет первичный интерес покупателя, и он сам найдет вас. Где разместить ролик: Видеохостинг YouTube; Социальные сети (vk.com, Instagram — одни из самых эффективных площадок); Сайты с архивами кинематографии, онлайн кинотеатры; Офлайн площадки (телевидение, кинотеатры).

Видеопрезентация.

Итак, вы привлекли внимание потенциального клиента с помощью яркого рекламного ролика. Он забрел на ваш сайт (или еще куда-то) в поисках более подробной информации о продукте. На данном этапе нужно максимально подробно и наглядно рассказать о преимуществах продукта. Наиболее эффективен в данном случае видеоформат. С его помощью можно не только рассказать, но и показать все сильные стороны и функционал.

Что такое видеопрезентация?

Эксплейнер (ролик для сайта, ролик для сайта, ролик о продукте и т.д. и т. п.); ролик для выставки; видео о приложении для App Store / Google Play; видео о продукте для онлайн-магазина.

В зависимости от площадки и направления, меняется длительность видеоролика. Для эксплейнера она составит от одной до двух минут. Описание приложения на апстор не должно превышать 30 секунд. Ну а ролик для выставки может быть рекордно длинным — до пяти минут.

В видеопрезентации важно отразить все сильные стороны продукта/товара, его основные характеристики и функционал. Где разместить презентацию: Сайт вашей компании; Официальные страницы в социальных сетях; Выставки или пресс-конференции; Любые другие презентации проекта (тендер и т.д.); Рассылка по электронной почте.

Имиджевый ролик.

Этот формат активно используют в контент-маркетинге и продвижении в поисковой системе. Имиджевый ролик не должен содержать откровенную рекламу бренда (компании или товара), обязан быть интересен к просмотру и привлекать внимание к товару исключительно картинкой.

Теперь нам не надо рассказывать заново о продукте. Данный контент генерируется для пользователей, уже знакомых с брендом. Он направлен на поддержание лояльности клиента. Этого правила могут не придерживаться ролики, созданные для продвижения бренда в поисковой выдаче. Однако и в них не должно быть прямой рекламы продукта.

В качестве имиджевого видео используются разные форматы: видеоуроки и мастер-классы, новостные материалы, инструкции по применению, обзоры товаров, включая наш товар, интервью с экспертами, репортаж, инфографика, вирусные и развлекательные видео.

Ограничений по длительности фактически нет. Но нужно понимать, что если зритель устанет и недосмотрит до конца, то у него останется негативное впечатление о бренде, даже если где-то в конце вы хотели донести самую интересную мысль или порадовать акцией.

Где разместить имиджевый ролик:
· Канал компании на Youtube;
· Официальная группа в социальной сети;
· Отдельный раздел на сайте, главная или посадочная страница;
· Email-рассылка.