13 марта 2018
Займет 10 минут

КАК МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА МОГУТ ИЗМЕНИТЬСЯ В 2018 ГОДУ

Блокировщики рекламы, прямые трансляции и AI обещают не только возможности, но и проблемы.

Цифровой маркетинг не претерпел каких-либо серьезных изменений за последние пару лет. Хотя нам пришлось оптимизировать наши веб-сайты для мобильных пользователей, немного настроить SEO, как того требуют боги алгоритма, и внести несколько других незначительных изменений. Социальные медиа также процветают, но ничто не вызывает затруднений в работе с ними.

Тем временем 2018 год должен стать другой историей, и мы не можем сидеть и ждать. Итак, что уже происходит: социальные медиа меняются, алгоритм работы меняется. Ходят слухи, что сетевой нейтралитет (или его отсутствие) повлияет на цифровую рекламу. Легко предсказать, что индустрия столкнется с существенными изменениями. Вот четыре ключевых аспекта, которые будут определять новый тренд.

1. Конфиденциальность.

Очевидно, что Интернет финансируется в основном за счет рекламы. Сайты используют файлы cookie, которые позволяют компаниям ориентировать своих клиентов на основе того, что эти пользователи видят в своих браузерах. Но пользователи постоянно меняют устройства, и это затрудняет отслеживание всех точек касания потребителя. Даже опытные маркетологи упорно работают, чтобы определить каналы с большим воздействием и обосновывать свои методы для клиентов.

Тем не менее, это выполнимо. Надежные маркетинговые инструменты могут отслеживать и связывать данные пользователей с людьми. Но проблема конфиденциальности затрудняет сбор данных для интернет-рекламы.

Блокировщики рекламы являются лишь одной из проблем. Согласно отчету PaigeFair, опубликованному в январе, 11 процентов интернет-пользователей используют блок блокировки рекламы. Это на 30 процентов больше, чем в предыдущем году. Потребители хотят защитить свою конфиденциальность, безопасность и время от навязчивой рекламы. Чтобы устранить эту проблему, некоторые веб-сайты используют стены, которые не позволяют браузерам с блокировщиками рекламы просматривать их содержимое. Эти сайты просят пользователей вручную отключить блокировщик. Однако это малоэффективно, поскольку 74 процента людей в отчете PaigeFair просто покидают сайт.

2. Прямые трансляции.

В 2018 году визуальный контент стал более популярным в Интернете, и многие компании готовы сделать это своим основным инструментом коммуникации. Это означает, что в этом году будут актуальны мультимедийные, креативные видео, GIF, мемы и многое другое. И для этого есть веская причина: пользователи лучше взаимодействуют с визуальными эффектами.

Прямая трансляция - это то, что нужно посмотреть. Исследование буфера 2016 года обнаружило, что более 80 процентов маркетологов хотели создать больше видео. В то время впечатляющие 42% хотели настроить таргетинг на прямые трансляции. В том же году Facebook сообщил, что видео в реальном времени набирало просмотров столько же, сколько традиционное видео за все время размещения. Оно также набирало в 10 раз больше комментариев. Прямая трансляция настолько эффективна потому что оно подлинное, человеческое, не скрывающее ошибок речи и тд.

Речь не просто о живом видео по сравнению с записанным видео, но по сравнению со всеми инструментами продвижения. По данным Livestream, 82 процента пользователей предпочитают смотреть прямые трансляции, чтению сообщений в социальных сетях той же компании. А около 80 процентов предпочли бы прямую трансляцию чем чтению сообщений в блоге.

3. Искусственный интеллект (AI).

Думаете, еще рано говорить об искусственном влиянии на маркетинг и рекламу? Подумайте еще раз. AI уже укоренился в нашей повседневной жизни, и он быстро осваивается в маркетинге. По всему миру 58% руководителей отдела маркетинга полагают, что компаниям придется конкурировать в пространстве AI, чтобы добиться успеха в ближайшие пять лет.

Откройте для себя AI маркетинг. Это позволит преодолеть разрыв между наукой о данных и маркетингом. Технология помогает маркетологам просачиваться путем резкого умножения нагрузки на данные, чтобы выявить информацию, которая поможет в генерации предложений для целевых клиентов. Более того, эта форма маркетинга не будет занимать все ваше время - многие задачи автоматизируются и будут выполняться в фоновом режиме.