8 марта 2018
Займет 7 минут

ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ: КЛЮЧЕВОЙ ИНСТРУМЕНТ БРЕНДОВ НА 2018 ГОД

По данным исследования, выпущенного недавно Brandlive и IBM Cloud Video, почти 95% руководителей брендов и розничной торговли говорят, что живое видео станет важной частью их маркетинговой стратегии в 2018 году. Исследование, проведенное тремя топ-менеджерами, использует живое видео для тренировок, брифингов для СМИ/влиятельных лиц и трансляции личных событий.

Прямые трансляции гарантируют высокую вовлеченность клиентов и сотрудников. Причем 59,5% заявляют, что это приносит человеческий элемент цифровому маркетингу. 56,9% говорят, что привлекают потребителей лучше, чем социальные сети. А 43,1% сообщают, что среднее время просмотра ролика увеличилось. Исследование также показало, что популярность живого видео в электронной коммерции растет. 60% брендов планируют начать продажи с помощью прямых трансляций в первый раз, в этом году, в рамках исследования.

Исследование показало, что использование видео в реальном времени для обучения продавцов и партнеров является одним из лучших вариантов использования ROI. В прошлом году около половины руководителей заявили, что они использовали живое видео для обучения торговых партнеров, продавцов и специалистов по работе с клиентами.

Когда компании понимают ценность прямых трансляций, они ищут новые пути их использования. «Недостаточно просто транслировать видео в реальном времени где-то на вашем предприятии, так оно больше будет походить на инструмент, который использовали чтобы использовать», - сказал Фриц Брамдер, генеральный директор и соучредитель Brandlive.

Одним из лучших маркетинговых преимуществ прямых трансляций является привлечение потребителей в реальном времени. Это, скорее всего, будет привлекать маркетологов, поскольку они стремятся предоставить более контекстуальный и персонализированный цифровой подход в то время, когда потребители все чаще игнорируют традиционные объявления. Маркетологи продолжают искать способы оптимизировать свои бюджеты цифровых рекламных кампаний, включая сокращение их в некоторых случаях. Прямые трансляции бесспорно экономически эффективны., а это обещает высокую рентабельность инвестиций.

По прогнозам Brandlive, к 2020 году видео будет составлять более 80% всего интернет-трафика. По мере роста видео-контента можно с уверенностью предположить, что динамика сохранится. Наряду с обучением, вещанием и социальными сетями, исследование также укрепило способность прямых трансляций подключаться к потребителям аутентичным способом. Это может укрепить клиентскую лояльность и создать эмоциональную связь между потребителями и брендами. Компании также рассматривают вариант комбинирования своей модели продаж и продаж через прямые трансляции для повышения продаж.

Согласно исследованиям Magisto, в 2017 году компании были готовы потратить 135 миллиардов долларов на онлайн-видео. Это почти вдвое больше, чем планировалось потратить на телевизионные ролики. 1,5 миллиарда - на 83 миллиарда долларов, запланированных для цифровых объявлений. Это говорит о том, что бренды уделяют первоочередное внимание и экспериментируют с видеоконтентом в рамках своих маркетинговых стратегий.